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2010年8月28日上午12點，福田汽車工程研究院學(xué)術(shù)報告廳。在科技部、工信部、環(huán)保部、**、**能源局、**汽車工業(yè)協(xié)會、**汽車工程學(xué)會的**和眾多媒體嘉賓見證下，福田汽車發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在萬眾矚目與期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形**躍然而出。從這一刻起，福田汽車新品牌形象將伴隨著福田的2020戰(zhàn)略走向新的目標(biāo)。
福田汽車品牌新形象發(fā)布
形隨心生品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生
發(fā)布新標(biāo)志是福田汽車在2020戰(zhàn)略大背景下，為適應(yīng)全球化發(fā)展新趨勢，順應(yīng)人性化、顧客價值導(dǎo)向的市場環(huán)境，結(jié)合福田汽車自身結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式的發(fā)展特征，提升品牌價值和內(nèi)涵而做出的重大選擇。同國內(nèi)其他商用車企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經(jīng)營和建設(shè)。
“企業(yè)不僅要有**的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力，還要**的品牌經(jīng)營管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過程就和生產(chǎn)汽車一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統(tǒng)工程，這個過程是全過程的、全價值鏈的、全接觸點的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車不僅要成為消費者的可信賴品牌，更要成為具有追求**和**的品牌核心價值和科技、人文關(guān)懷內(nèi)涵的**品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張彬表示。
福田汽車品牌的成長一直伴隨戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標(biāo)的不斷實現(xiàn)。1996-2002年伴隨著福田汽車輕卡的高速成長，福田汽車成長為國內(nèi)輕卡品牌的**。2003年8月28日，福田汽車在現(xiàn)代化的歐曼重卡新工廠落成儀式上發(fā)布了“鉆石”標(biāo)識，啟動了具有里程碑意義的BIS品牌識別系統(tǒng)。從2003**今，在致力人文科技、驅(qū)動現(xiàn)代生活的追求中，福田汽車實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的全系列發(fā)展，產(chǎn)品幾乎涵蓋了商用車的全類產(chǎn)品。在這一階段中，福田汽車建立了系統(tǒng)完善的品牌運營管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營和市場傳播為主導(dǎo)，迂回奠定了福田汽車母品牌的產(chǎn)品和市場基礎(chǔ)，順利的完成了中高端品牌的跨位提升，確立了**商用車**的**地位。
14年風(fēng)雨里走來，“鉆石”標(biāo)志伴隨福田汽車產(chǎn)品駛出**，響遍全球。2009年，福田汽車突破了產(chǎn)銷60萬輛大關(guān)，**位居全球商用車單一汽車生產(chǎn)企業(yè)**位。
福田汽車新聞發(fā)言人趙景光曾表示：“汽車企業(yè)沒有區(qū)域級的、**的，只有**的。福田選擇了汽車這個行業(yè)，就必須做國際化的企業(yè)，要有在全球范圍整合資源、制定市場戰(zhàn)略的能力，否則就無法生存。”為了實現(xiàn)自身的全球化目標(biāo)，福田汽車在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上提出“集成知識，鏈合創(chuàng)新”理念，與康明斯、戴姆勒國際汽車巨頭進行了廣泛的合作。
為打造全球運營的能力，完成由本土品牌向國際品牌的跨越，福田汽車還制定了詳細的五年規(guī)劃和十年遠景目標(biāo)。“五年規(guī)劃即‘福田汽車十二五規(guī)劃’，而十年遠景規(guī)劃即‘福田汽車2020’，其核心是“5+3+1”戰(zhàn)略，其核心是在2015年前完成5個**發(fā)展**家建廠，實現(xiàn)3個發(fā)達**區(qū)域市場的開發(fā)及實現(xiàn)轎車業(yè)務(wù)**國內(nèi)市場重大突破。福田汽車的目標(biāo)是到2020年成為時尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車企業(yè)，年產(chǎn)銷汽車將達400萬輛，營業(yè)收入4000億元以上，進入世界汽車企業(yè)**。”趙景光介紹。
在福田汽車2020的大戰(zhàn)略下，福田汽車要進入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車新的戰(zhàn)略目標(biāo)，福田汽車需要進行新的品牌戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型和新的形象躍升來實現(xiàn)全球化目標(biāo)的新跨越。“福田汽車品牌的目標(biāo)是要以**人文科技的創(chuàng)新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng)造高品質(zhì)的汽車福祉，促進社會發(fā)展，持續(xù)的滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求”張彬總監(jiān)說。
